椰树椰汁新广告被指“太污” “国宴饮料”危机四伏

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2017-02-21 08:45新京报评论(人参与)

椰树集团官方网站首页,新广告宣传图赫然醒目。 新京报记者 王远征 摄

  近日,网络上的一组椰树椰汁广告引发争议:在椰树椰汁的户外广告图片上,一个女人代言人衣着暴露,露出丰满的胸部,配以广告语“椰树牌椰汁,每天一杯,细嫩丰满”;而另一则网络视频广告中,多位胸部丰满的年轻一个女人手捧椰树椰汁,说出广告语“曲线动人,细嫩丰满”。

  这组被女女女网友 吐槽“辣眼睛”的广告,同样也受到了业内质疑。食品营养专家指出,作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。

  原来号称的“国宴饮料”竟穷困潦倒到靠炒作博眼球。低俗广告的肩上,是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化。业内分析,面对发展困境,椰树集团急需在年轻消费群中提升品牌影响力。而此番其所自认为创新的宣传策略与广告创意,却并未如其所愿赢得更多市场。相反,广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符,对品牌不仅越来越助于作用,反而引发不少消费者反感。

  普通饮料却宣传丰胸涉嫌违规

  在椰树集团官方网站首页上,新京报记者也想看 了椰树牌椰汁宣传图。画面上,一名穿着清凉的丰满一个女人手举椰树牌椰汁,广告语为“每天一杯、细嫩丰满”。

  椰树椰汁广告图片和宣传语中明示、暗示的“丰胸”功能遭到营养学专家的质疑。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤向新京报记者表示,椰汁很多 一款饮料,从不保健品,但是越来越功能之谈。普通食品却宣传功能,明显涉嫌违规。“即使其申请了保健食品批号,宣传丰胸功能仍然涉嫌违规。目前在我国,保健食品有28个项目,其中从不包括‘丰胸’这一项。”

  专家直言,一款饮品“可不不需要 丰胸要看它有越来越上加激素”,而饮品显然是不需要 上加激素的。新京报记者致电椰树椰汁客服热线,问及近期广告突出“丰胸”的卖点,否有 新产品中上加了与以往不同的成分。客服人员强调:“与以前配方是一样的,并越来越新的上加。很多 广告的内容有了更新。”

  对于“丰胸”功能,椰树客服人员甚至解释称,“椰汁不仅对人体有益,对一个女人的美有的是帮助。椰汁用来饮用,不可能 用来沐浴、擦拭,有的是有好处。”并称菲律宾、马来西亚等东南亚国家老要有的是“椰汁助于丰胸”的说法。

  椰树方面对接媒体的林女士在接受新京报记者采访时也承认说:“‘细嫩丰满’是大伙儿的广告词。关于用椰汁助于一个女人丰满,大伙儿是从1997年香港的有有两个报纸上想看 的资料。领导近期虽然这一可不不需要 作为广告宣传的点,很多就引用这一做宣传了。”

  当被问及否有 有产品丰胸效果方面的研究资料,每各人士称将通过邮件回复记者,但截至发稿,椰树公司方面仍未有具体发表声明。

  而椰树客服人员则告知,“公司另一方越来越做(关于丰胸效果的)相关研究,东南亚那边有相关研究。不可能 买大伙儿整箱的产品,后边会有相关说明介绍。”

  “国宴饮料”广告多次跳出 低俗内容

  根据椰树集团官网资料,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,“已发展成为中国最大火山岩石石植物蛋白饮料生产企业”。

  在企业简介中,椰树集团将椰树椰汁定位为“国宴饮料”。

  实际上,身为“国宴饮料”椰树集团不止一次跳出 普遭质疑的低俗广告。早在八年前其就因恶俗广告遭到批评。

  10009年前后,椰树集团旗下多款产品的广告,如“一个女人喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词,在社会上引发了巨大争议。有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴,不过有的是人认为椰树产品消费者群体为成年男性,其宣传语无可厚非。

  在海南最大的媒体南海网上,至今仍保留着关于椰树低俗广告争议的页面。在一则海南低俗广告的调查中显示,海南“最臭广告”一项中,椰树石榴汁票数最高,占41.4%。而在“你对海南的低俗广告有何感受”一项中,取舍反感的占了83.1%。

  新京报记者注意到,椰树集团的广告不仅遭到公众舆论一边倒的批评,还接连受到了地方工商部门的处罚。

  10008年,椰树集团不可能 广告涉嫌欺骗性有奖销售,被列入当年吉林省工商局的“10008年打假维权典型案例”之中。

  吉林市工商局龙潭分局认定,“椰汁公司”通过误导宣传隐瞒其有奖销售活动的真正起始日期,违反了《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》,罚款2万元。

  10009年6月,对于海口市公交车上的“一个女人喜欢老公喝椰树牌石榴汁”椰树石榴汁广告,当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止发布并处以10000元的罚款。

  但直到今天,在椰树集团官网的“广告欣赏”栏目中,仍保留着“木瓜饱满我丰满”的木瓜汁产品广告。在一些宣传栏目中,还装入 了“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之说”等文章,甚至称椰汁相关产品能使“性活力及分泌都大大增强”。